Wie TikTok zur meistverkauften Maschine wurde

Wie TikTok zur meistverkauften Maschine wurde

Viele der diesjährigen Bestseller haben etwas gemeinsam, aber es ist keiner der üblichen Faktoren: ein berühmter oder alter Autor oder eine Assoziation mit einem Film oder einer Fernsehsendung.

Es ist TikTok.

Anfang letzten Jahres bemerkte die Verlagsbranche, dass Buchleser zu TikTok strömten – der Social-Media-Plattform, die mit Kurzvideos handelt – und auf Top-Seller-Listen auftauchten. Die Herausgeber waren überrascht, die Autoren waren überrascht, sogar die Leser, die diese TikTok-Videos gemacht haben, waren überrascht.

Ein Jahr später ist der Hashtag #BookTok zu einer nachhaltigen und mächtigen Kraft in der Buchwelt geworden und trägt dazu bei, einige der größten Verkaufsschlager auf dem Markt zu schaffen.

Die Bücher des Schriftstellers Colin Hoover beispielsweise sind auf TikTok zu einer Sensation geworden, und Ms. Hoover ist heute eine der meistverkauften Autorinnen des Landes. Von den bisher zehn Bestsellern dieses Jahres hat Hoover vier geschrieben, sagte NPD BookScan, das den Verkauf der meisten gedruckten Bücher in den Vereinigten Staaten verfolgt.

Kristen MacLean, Executive Director of Business Development bei NPD Books, sagte, TikTok habe „den Übergang von einer Neuheit zu einem echten Marktanker geschafft“. „Die ganze Idee, Supermarktregale zu kontrollieren, Flughafengeschäfte zu kontrollieren, Fronttische in Buchhandlungen zu kontrollieren, ist nicht wirklich ihr Platz auf die gleiche Weise.“

BookTok ist heute eine der führenden Kräfte in der Erwachsenenliteratur und hat Autoren geholfen, laut BookScan im Jahr 2021 20 Millionen gedruckte Bücher zu verkaufen. Bisher sind diese Verkäufe in diesem Jahr um weitere 50 Prozent gestiegen. NPD Books sagte, keine andere Form von Social Media habe diese Art von Effekt auf den Umsatz gehabt.

BookTok wird nicht von den üblichen Mächten in der Buchwelt wie Autoren und Verlegern dominiert, sondern von regelmäßigen Lesern, viele von ihnen jung, die Empfehlungen und Videos von sich teilen, in denen sie über die Bücher sprechen, die sie lieben, manchmal weinen, schreien oder eine Kopie hinüberwerfen das Zimmer.

Die meisten populären Videos bieten im Allgemeinen keine Informationen über den Autor, das Schreiben oder sogar die Handlung des Buches, wie es eine herkömmliche Rezension tut. Stattdessen sprechen die Leser klar über die emotionale Reise, die das Buch bieten wird.

Es stellt sich heraus, dass viele Leute genau danach suchen“, sagte Melina Brown, Marketingleiterin von Doubleday.

„Das gibt mir das Gefühl, das gibt dir das Gefühl“, sagte Frau Brown und beschrieb den Inhalt mehrerer Videos. Und die Leute sagen: ‚Ich möchte das fühlen. Gib es mir!'“

Im Wesentlichen liefert BookTok etwas, das für den Verkauf eines Buches schon immer wesentlich war: Mundpropaganda.

„Ich denke, eine Person kann es auf den Radar bringen, aber es braucht den Rest von BookTok, um sich wirklich auf das Buch einzustellen, und es funktioniert wirklich“, sagte Laynie Rose Rizer, stellvertretende Filialleiterin im East City Bookshop in Washington. DC, der 70.000 Follower auf der Plattform hat. „Sobald sich die Nachricht verbreitet, wird das Buch groß.“

Die Bücher, die dort abheben, sind im Grunde Belletristik und im Allgemeinen ein paar Jahre alt. Dies ist im Verlagswesen ungewöhnlich, da die meisten Titel, wenn sie jemals eine Flut von Verkäufen haben, sofort sehen.

Der Verkauf konzentrierte sich ursprünglich auf Titel für Erwachsene, aber laut BookScan ist BookTok jetzt stärker in der Literatur für Erwachsene. Romantik ist eine weitere große Kategorie, dicht gefolgt von Science-Fiction und Fantasy. Aber auch Klassiker wie „Sturmhöhe“ und „Der große Gatsby“ bekommen etwas TikTok-Liebe.

Ein weiterer großer Wohltäter der TikTok-Begeisterung ist die Schriftstellerin Madeline Miller. Mrs. Millers erfolgreichstes Buch, eine ehemalige Gymnasiallehrerin mit einem Master-Abschluss in Klassik, ist „The Song of Achilles“, eine Liebesgeschichte zwischen zwei jungen Männern, Achilles und Patroklos.

Es erschien 2012 mit einer Startauflage von 20.000 Exemplaren. In diesem Monat gab sein Herausgeber Ecco bekannt, dass er 2 Millionen Exemplare in allen Formaten verkauft hat.

Die Mitherausgeberin von Ecco, Miriam Parker, sagte, die Art von Verkaufsrekorden für ein Buch wie „Das Lied von Achilles“ sei mehr als fantastisch.

„Das passiert nie“, sagte sie. „Dies ist ein Buch über die Ilias!“

Frau Miller, die ein weiteres Buch, „Circe“, hat, das ebenfalls auf TikTok beliebt war, sagte, dass sie aufgrund des Ruhms ihrer Arbeit jetzt in der Literaturwelt ernst genommen wird. Die Verkäufe waren auch eine Erleichterung in einer sehr schwierigen Zeit.

Als die Pandemie begann, versiegten ihre Chancen, zu sprechen und auf Tour zu gehen, und sie dachte, sie müsste vielleicht wieder unterrichten, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Sie sagte, dass sie seit Februar 2020 an einer längeren Covid-Erkrankung leide und sich Sorgen um ihre Arbeitsfähigkeit mache. Das Lied von Achilles, das auf TikTok aufflammt, ermöglichte es ihr, sich um sich selbst und ihre Familie zu kümmern und weiter an ihrem nächsten Roman zu arbeiten.

„Es hat mein Leben wirklich verändert“, sagte sie. „Es gab mir Zeit zum Schreiben, um weiterhin Schriftstellerin zu sein.“

Frau MacLean sagte, dass ein Teil des Erfolgs von TikTok beim Verkauf von Büchern auf Buchhandlungen zurückgeführt werden kann, die begonnen haben, sich dafür zu interessieren, dass Bücher auf der Plattform Fuß fassen. Barnes & Noble hat sich besonders früh durchgesetzt; Viele seiner Geschäfte decken Tische mit einer Auswahl beliebter Titel. Diese Bildschirme verbreiteten das Wort BookTok an neue Leser, und der Zyklus ging weiter.

Diese Woche gaben TikTok und Barnes & Noble eine offizielle Partnerschaft bekannt – eine sommerliche Leseherausforderung, die Menschen dazu ermutigen soll, über die Bücher zu posten, die sie gerade lesen, und die Leser zu impfen. Die Landingpage von BookTok zeigt Nutzern einige kuratierte Videos, darunter eine Auswahl namens „Meeting Local B&N Booksellers“ und eine Liste mit vorgeschlagenen Titeln, die auf die Website von Barnes & Noble verlinken. Barnes & Noble wird in seinen Geschäften QR-Codes haben, die Kunden zur Landingpage von BookTok weiterleiten.

Barnes & Noble Stores haben ihre eigenen TikTok-Kanäle, ebenso wie viele Verlage. Verlage senden TikTok-Erstellern auch kostenlose Bücher oder bezahlen sie dafür, Videos zu bestimmten Titeln zu erstellen. Aber so mächtig BookTok auch geworden ist, es ist für Verlage schwierig, es als Verkaufstool zu nutzen.

„Kein einziger Videoclip lässt die Verkaufszahlen des Buches explodieren“, sagte Ms. Brown von Doubleday. „Es ist diese Massenexplosion von Leuten, die Videos machen und dann organisch, durch Mundpropaganda, von dort aus wachsen.“

Einen Autor beispielsweise auf der Plattform zu haben, garantiert auch nicht den Erfolg des Buches. Es ist nicht einmal eine Voraussetzung.

„Ich bin immer noch nicht auf TikTok“, sagte Frau Miller. „Ich bin immer noch ziemlich schlecht in Social Media.“

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